3月14日，第三方研究机构易观分析发布即时零售市场报告显示，2025年第四季度淘宝闪购即时交易市场份额为45.2%，美团为45.0%，两者份额差距仅 0.2个百分点，即时零售市场呈现多平台竞争态势；京东即时交易市场份额为8.4%，位列第三。

报告显示，2025年中国综合消费平台即时交易市场规模达到 29852亿元，同比增长21.4%；其中2025年第四季度市场规模为 8118亿元，同比增长15.6%，行业整体保持较快增长。报告分析认为，2025年第四季度，尽管进入秋冬季后饮料等外卖需求有所回落，但随着“双11”购物季的到来，促销热潮从传统电商延伸至即时交易场景，支撑了整体市场规模维持在较高水平。

平台方面，2025年12月，饿了么APP正式更名为淘宝闪购，标志着阿里巴巴集团在即时交易领域的生态整合基本完成，通过统一品牌和平台能力，即时零售与传统电商之间的协同有望进一步增强。

与此同时，美团也在持续推进即时零售品类扩展。2025年10月，美团与李宁达成合作，李宁在全国近百个城市的近千家门店入驻美团闪购。此前，滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育等品牌也已陆续接入平台，美团正加快在运动服饰等品类的即时零售布局。

业内人士认为，随着平台持续提升供给效率和履约能力，即时零售市场活跃度有望进一步提升，成为带动消费增长的重要新场景。